10 октября 2011 года – компания HEINEKEN объявила, что согласно отчету Interbrand 2011 «Лучшие бренды мира», стоимость бренда Heineken® в 2011 году значительно выросла на глобальном рынке.
Стоимость торговой марки Heineken увеличилась почти на $300 миллионов по сравнению с 2010 годом, и составила $3,8 миллиарда. Рост в 8% по сравнению с 2010 годом, и более чем на 60% с 2005 года позволил торговой марке Heineken занять 91 место.
Примечательно, что это единственная торговая марка пива в рейтинге 100 наиболее ценных торговых марок в мире.
Коммерческий директор HEINEKEN, Алексис Назард прокомментировал этот факт:
«Мне чрезвычайно приятно наблюдать, что наша глобальная бренд-стратегия, имеющая централизованное управление, действительно приносит свои плоды. Мы постоянно инвестируем в эффективное позиционирование бренда, которое оптимально вовлекает в коммуникацию наших потребителей во всем мире.
Мы постоянно спрашиваем себя: находимся ли мы в диалоге с ними? Чтобы ответить на этот вопрос утвердительно, мы создали единую глобальную платформу в отношении дизайна, инноваций, активации бренда и коммуникации».
